![[MULTI] Apple, la Tyrannie du Cool [MULTI] Apple, la Tyrannie du Cool](http://prezup.eu/prez/style_2/description.png)
Apple la tyrannie du cool, est un film à la première personne, qui suit les réflexions
dun homme, celui du quotidien. Ce personnage est tantôt ironique, tantôt
attachant, il est surtout lhomo-economicus dans toute sa splendeur,
amoureux de ses machines Apple.
Sylvain Bergère et Dimitri Kourtchine, à travers ce voyage documentaire, tentent
de comprendre comment peut-on être aussi attachés à une marque. Suivant le
fil de sa réflexion, le héros voyage en Europe et aux Etats-Unis, retourne aux
origines dApple, questionne des philosophes, des artistes, des chercheurs
et même un prêtre.
Ainsi, peu à peu Apple se révèle comme un miroir de la société. Au-delà dune
enquête sur le marketing de la marque, Apple la tyrannie du cool, montre
comment lentreprise a su capter les aspirations de lindividu
contemporain.
Pour preuve, la frénésie de commentaires qui accompagne chacune des
annonces dApple : lancements de produits, ouvertures de magasins,
et plus récemment la mort de Steve Jobs, salué par tous les
dirigeants mondiaux, comme légal dEdison, Lennon, ou
Einstein.
Apple prône la libération de lindividu, lappartenance à une communauté,
loutil à hauteur dhomme et dédié à son émancipation. Et pourtant,
derrière se révèle une douce tyrannie. Celle de lindividualisme,
du consumérisme et de la disparition du sens critique.
En 52 minutes et à travers le monde, ce documentaire tente de
comprendre comment Apple reflète les aspirations des
consommateurs que nous sommes: celles dêtre
différent, au risque de tous nous ressembler.